Der Versandhändler Otto testet ein außergewöhnliches Werbeformat: In Kooperation mit G+J Media Sales wird das Format Video in Print Ad (VIP Ad)  in der Illustrierten "Gala" eingesetzt, meldet die Fachzeitschrift "Horizont". Bei dieser neuen Werbeform werden Bewegtbildinhalte auf einem beigelegten LCD-Bildschirm im Magazin abgespielt.

Werbung für den neuen Katalog

Das Video kommt demnach im Januar 2010 zum Einsatz, wenn der neue Otto-Katalog beworben wird. Ausgewählte Empfänger bekommen das VIP Ad bereits im Rahmen eines "Gala" Premium-Versands vorab im Dezember dieses Jahres zu sehen.

Der Hamburger Versandhändler wolle mit der neuen Werbeform seine zukunftsorientierte und moderne Zielgruppenansprache weiter ausbauen und seine Rolle als innovatives Unternehmen betonen, heißt es.

Aufwändige Technik

Mit einem Teil der "Gala"-Abo-Auflage wird für das Video eine vierseitige Beilage des Versenders mit den Heften folienverschweißt: Beim Aufklappen der Beilage wird demnach nur der 2,7 Millimeter dünne LCD-Bildschirm sichtbar, der mit einer kratzfesten Polycarbonat-Schicht überzogen ist.

Mit Hilfe von drei Bedienknöpfen auf der Seite sollen die Leser durch verschiedene audiovisuelle Inhalte navigieren. Dabei sollen sie neben einem Hauptfilm weitere Kapitel, wie etwa Informationen zum Dreh, ansteuern können.

Die hinter dem Display liegende Batterie lasse sich mit Hilfe eines USB-Kabels wieder aufladen, so dass die Videos beliebig oft angesehen werden und über die USB-Schnittstelle auf den eigenen Rechner gezogen werden können. Je nach installierter Speicherkapazität sollen Videos von bis zu zwei Stunden Spielzeit auf diesem Wege präsentieren werden können.

Wie das "Video in Print Ad“ aussehen soll, erläutert Otto auch in einem kleinen Film bei Youtube.

wim